Яндекс, VK и СБЕР: как киты цифрового бизнеса тасуют колоду активов

Яндекс, VK и СБЕР:  как киты цифрового бизнеса тасуют колоду активов

Глобальный передел цифрового поля происходит накануне нового учебного года. Такое совпадение значительно ускорит привыкание к новым тенденциям, которыми решили руководствоваться цифровые киты: VK, СБЕР и Яндекс.

Новостной контент и Яндекс

Крупный развод активов российского цифрового мира пришелся на 10-й день после очередной годовщины “Курска” из черного августа 2000 года. Странно, но в этом году дата прошла тих, не было особых мероприятий, да и статей уже почти не было. Пробежка по новостным лентам подтвердила предположение о забвении. Де юре решили продолжать свой путь в одиночестве социальная сеть VK и старейший банк почти со столетней историей, СБЕР. О том, что участником передела станет третья компания, Яндекс, многие издания сообщают с непременной оговоркой, что это решение было озвучено еще весной, до сложных санкционных времен.

И да, от 15 марта идет новость на ресурсах РБК о желании Яндекс расстаться с новостями и Дзен. Показалось, что трех недель агрегатору хватило, чтобы понять, что в ситуации обострения внешней политики он ходит по краю с новостными платформами. Администрация и раньше жаловалась на рестрикции со стороны ГД, которая расценивала некоторые новостные вбросы компании, как манипулятивное воздействие на коллективное бессознательное с целью поднять градус социальной напряженности. Так было, когда прошла новость о запрете продажи старых автомобилей. Потом была еще одна волна, связанная с запретом на покупку ТС при отсутствии гаража. Все эти волны для администрации Яндекс представляли больше головной боли, чем доходов. Поэтому возникший политический фон после 24 февраля стал для компании удобным моментом для решения своих проблем.

Облачный сервис без заземления новостей

Уходя с поля “новостей”, поисковик теряет связь с реальностью, которую осуществляли авторы многочисленных статей и репортажей с мест, передавая сведения о действительности происходящих событий. В таком контексте платформа становится более возвышенным и заоблачным сервисом, где немногочисленной связью с реальностью останутся курьеры еды. Это неплохо для компании, но не очень хорошо для клиентов, живущих в городских спальных районах. Поскольку ресурс, занимающийся только цифровыми проектами, продвигающий ресторанный бизнес, может стать причиной негативного влияния на здоровье своих потребителей.

Агентства сообщают, что перестановка бенефициаров повлияет на вектор развития цифровых ресурсов. VK вернется к истокам и будет заниматься развитием социальных связей и обслуживать медиа-сервисы. Чтобы расширить диапазон интеллектуального участия пользователей ресурса, когда-то почти подаренного П.Дуровым отечеству, Яндекс, в обмен на общепит (сервис выездного питания Delivery Club) уступает сети весь спектр новостного контента и связанных с ними структур и сервис блогеров “Дзен”, зарабатывающих на рекламе. После закрытия сделки информационный контент “Дзен” и “Новостей” будет доступен при посещении портала dzen.ru. Новый владелец сообщества эрудированных блогеров обещает сохранить алгоритмы монетизации публикующихся авторов.

Пока сделки не одобрены регулятором

Духовную пищу Яндекс меняет на вполне осязаемую и материальную. Разукрупнение собственного сервиса “Яндекс.Еда” может вызвать вопросы. Зачем предприятию, уже имеющему подобный сервис, еще один дублер. Может агрегатор решил расширить пищевую палитру, добавив к желтому еще и зеленый цвет, а к логотипу улитки еще и страуса. Сделка еще не закрыта и ждет одобрения ФАС. Как говорят эксперты, до конца года все шахматные ходы получат документальные свидетельства, если разрешит регулятор. По словам администрации поисковика, они не намерены менять бренд нового сервиса доставки еды. Прежними останутся и приложение, и пока, вероятно, штат курьеров и поваров.

Слияние или поглощение произойдет после окончательного оформления сделки. Как известно, при соединении желтого и зеленого получается оливковый, очень символично, если вспомнить время, когда Яндекс захотел избавиться от новостей. Объединение двух “кормильцев” произойдет на единой технологической платформе с названием “Яндекс Про”. За первый квартал текущего года обладатели эмблемы страуса имели более предпочтительные результаты работы, чем “Яндекс.Еда”. Они опережали своих бывших конкурентов на 7% по уровню продаж. Получается, что буксиром Яндекса станут новые силы Delivery Club.

По сообщениям информационных агентств, скованный договорными обязательствами ухода с новостного поля, Яндекс намерен кардинально изменить свой лендинг. Теперь на главной странице все будет посвящено только алгоритмам поиска. Он будет предлагать самые разнообразные варианты удовлетворения поисковых запросов: по вертикали, методом общения с Алисой, с помощью универсального алгоритма, способного искать все и везде.

Путь светофора: цветовая палитра игр китов

Фоном реструктуризации идет еще одна новость: уход бывшего бенефициара клуба “Спартак” Леонида Федуна с должности управляющего клубом. “Спартак” —необычная команда, лагерь ее фанатов имеет давнюю историю и глубокие традиции, такие же узнаваемые, как красно-белая символика. Так, если отстраниться, то нынешний передел бизнеса похож на своеобразный светофор ассоциаций по лидирующим цветовым предпочтениям “Спартака”, Яндекса и СБЕР. Все это на фоне синеватого VK, может быть, отсылающего к образу неба или моря.

Игру в цвета несложно объяснить желанием как-то компенсировать то упаковочное однообразие, которое пришло на полки магазинов после ухода зарубежных партнеров, ранее обеспечивающих красивой и разнообразной тарой для товара. Переход на почти монохромный вариант вызывает неистребимое желание цвета, хотя бы с экрана монитора. Теперь в умении выдать действительное за желаемое соревнуются бренды. Так сегодня одна из новостей касалась того, кто лучше обыграл простоту упаковки на фоне полиграфического дефицита. Топ-менеджеры разработали свод правил, как обходиться обилием белого, чтобы он не раздражал.

В цифровой жизни этот белый — почти ежедневное созерцание фона страниц: новостей, поисковиков, банковских приложений. Так, может, такое совмещение белого на полках и на экранах и есть тот “Млечный”, который когда-то давно стал путем с неба на землю. Желание перевернуть маршрут наоборот в устном народном творчестве всегда высмеивался, и “вознесенного” опускали на землю, кого — грубой шуткой, кого — физически. Получится ли это в период гегемонии цифры, пока не известно. Хорошо, что светофоры зажигаются разными оттенками, преданно освещая земные шоссе облачных пешеходов.

Нет Оценки
0 Оценки
Была ли эта статья полезной? Пожалуйста, оцените эту статью, чтобы дать нам ценную информацию для наших улучшений.
  1. Супер!
  2. Мне нравится
  3. Ничего нового
  4. Так себе
  5. Я зол
Понравилась статья? Поделитесь ей в соц сетях или в мессенджер
Оставить комментарий

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

4 × 5 =