«ПРОСВЕТ.ПРЕСС» 12 ноября. Facebook предпринимает дополнительные шаги для улучшения конфиденциальности, удаляя ряд подробных вариантов категорий рекламы, которые связаны с потенциально проблемными вопросами.
Как объяснил представитель Facebook:
«Начиная с 19 января 2022 года мы удалим параметры детального таргетинга, что относятся к темам, которые люди могут воспринимать как деликатные, например варианты с указанием организаций или общественных деятелей, вариантов, которые связаны со здоровьем, расой или этнической принадлежностью, политической принадлежностью, религией или сексуальной ориентацией».
Другими словами, вы не сможете настроить таргетинг своих объявлений на такие темы, как «Всемирный день диабета» или другие категории, связанные со здоровьем, а также не сможете выбрать категории, связанные с сексуальной ориентацией, политическими убеждениями и так далее.
Например, сейчас, когда вы ориентируетесь на аудиторию, интересующуюся, скажем, политикой, у вас есть на выбор различные темы, основанные на аффилированности. Вскоре многие из них перестанут существовать, что может сказаться на тех маркетинговых стратегиях, которые ориентированы на конкретные категории людей, политические партии, медицинские бренды и многое другие.
Это также может привести к тому, что компании, которые сделали определенные проблемы частью креативов о своем бренде, изменят свой подход. Согласно исследованиям, молодые потребители с большей вероятностью будут покупать у тех брендов, которые поддерживают движения, с которыми сами согласны. Эти компании могли использовать такую информацию в качестве маркетингового угла для связи с этими сообществами. Удаление этих элементов таргетинга сильно повлияет на дальнейшую стратегию продвижения.
Хотя у вас по-прежнему будет возможность настраивать таргетинг на аудиторию на основе аналогичных параметров. Facebook заявляет, что бренды по-прежнему смогут использовать индивидуализированные аудитории, чтобы охватить людей, которым понравилась их страница, или пользователей Facebook, которые смотрели их видео, а также загружать собственные списки.
Таким образом, на самом деле таргетинг, основанный на этих категориях, по сути, по-прежнему будет доступен, но в иной форме, что снимет с Facebook любую ответственность за любое неправомерное использование такого типа рекламы в непреднамеренных целях.
Так к чему же это изменение?
Согласно более строгим законам ЕС о защите данных потребителей, Facebook технически не может законно разделять пользователей по этим параметрам и показывать им определенные типы рекламы без согласия каждого человека. Этот закон вступил в силу в 2018 году, и с тех пор Facebook борется с ним. Похоже, что Facebook наконец решил уступить и согласиться с более с установленными правила.
Facebook сообщает, что существующие наборы объявлений с этими категориями таргетинга будут продолжать работать до 17 марта 2022 года, хотя на каком-то этапе вам может потребоваться обновить выбранные вами параметры таргетинга. Facebook также сообщает, что по возможности будет предоставлять рекомендации по альтернативной настройке рекламы в Ads Manager.
Оставить комментарий